关于初创玩具品牌产品限量与饥渴营销的思考

绝大多数初创人偶品牌在推出前几款作品时，都会选择限量，不少人吐槽是饥渴营销，拆盒网小编这里说点自己的看法。

玩具生产是个艰难的过程，新兴品牌在与工厂合作方面缺乏经验，对生产周期难以有确切的把握。如果敞开了预订，订完再去和工厂协调，一旦和工厂磨合出现问题，导致拖延出货，或者成本上升，对新兴品牌的打击往往是致命的。所以一般的做法，是在玩具生产已经完成，或几乎完成的时候，才根据整体的成本和生产情况，发布最终的售价和出货时间。

制作的量不能太少，否则成本摊不下来，太高的售价玩家难以接受，所以制作通常至少要100个起。除非是类似ruinswork和偶之相这种手作品牌，才有可能将数量压到几十个以下。手作玩具的限量更多是基于设计师工作量的考虑，例如设计师一定时间内最多能做30只，那就绝不可以加量到50。

制作的量也不能太多，否则品控容易出现问题。例如某新兴品牌在增产之后，就出现了不少质量问题，这会对售后服务带来巨大的压力。并且如果制作多了，最终却没有都订出去，造成积压，那就是更要命的事情了。

所以说，限量也是新兴品牌在多种力量的制衡下，最终的妥协结果。而当一个品牌壮大后，随着越来越丰富的生产管理经验，最终往往都是要走向“开门预订，接单生产”的状态。

回过头说饥渴营销，从上面也能看出，这是结果，不是起因。市场是无情的，玩家的眼睛是雪亮的，一款玩具能否成功，关键还是看玩具本身的设计、工艺和质量，营销只是锦上添花，不能起死回生。君不见手机行业之前热热闹闹的“情怀手机”，最终还是被市场抛弃了么。

黑章Lighblack首款作品Keni Uno in Mirror，限量100只

J.T Studio首款作品齐天大圣孙悟空，限量300只

Devil Toys首款作品刺青师，限量300只

ruinswork的首款作品Sam，限量30只，手作

偶之相首款作品科学怪人，限量50只，手作

转载请注明源自拆盒网（拆盒网-潮流玩具新媒体）并附带原文链接：关于初创玩具品牌产品限量与饥渴营销的思考

网站：www.chaihezi.com | 微博：@拆盒网 | 微信公众号：拆盒 | 官方QQ群：658490394